日本札幌啤酒重回中國市場　看準高價產品需求

日本札幌啤酒將於11月重回中國啤酒市場。札幌啤酒曾於2009年退出中國市場，而今後將用全球最大啤酒廠商百威英博（Anheuser-Busch InBev）的銷售渠道出口商品。雖然中國的啤酒市場趨於萎縮，但是以海外品牌為主的高價位商品的增長空間很大。日本札幌啤酒將重點向中國市場推廣高水平品質管理等品牌優勢。

據日經中文網報道，札幌啤酒近期與百威英博的中國法人簽署了總代理店合約。百威英博將在中國市場銷售札幌啤酒在越南工廠生產的罐裝「Sapporo Premium Beer」等產品。時隔多年再次進入中國市場，札幌啤酒計劃運用品牌實力和競爭力強大的百威英博的銷售渠道，以獲得上海、北京等大城市餐飲店和零售店的需求，目標在2022年實現100萬箱（按大瓶20瓶換算）的銷量。

據英國調查公司歐睿信息諮詢統計，去年中國的啤酒銷量按年輕微減少，為4553萬千升；較高峰期的2013年減少了1成。由於酒類趨於多樣化等原因，減少飲啤酒的人增加。不過，高檔啤酒的需求表現堅挺。中國市場的普通啤酒價格約為5元人民幣，札幌啤酒計劃在中國銷售的330毫升罐裝啤酒零售價約為10元人民幣，札幌啤酒計劃通過宣傳高品質管理和釀造經驗等來促進品牌滲透。